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    Cdiscount

    Une campagne TV XXL pour repositionner le leader Français du e-commerce
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    Cdiscount fait son retour sur le petit écran à travers 8 spots publicitaires mettant en scène le quotidien d'un jeune couple de français.

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    ENJEU STRATÉGIQUE

    2021 : Cdiscount souhaite renforcer sa position de leader français du e-commerce en tant que facilitateur de la vie quotidienne. C'est donc un tout nouveau territoire de marque qu'il faut inventer, incarner et faire exister.

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    NOTRE RÉPONSE

    Recentrer la proposition de valeur de Cdiscount sur son ADN e-commerçant français, et l'incarner au travers de :
    - 8 films TV (30s) et des formats courts dédiés au sponsoring
    - Un maillage entre le discours porté en pub et des relais de la promesse sur le site

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    Le brief était clair : créer un language publicitaire facilement déclinable, connivent, bienveillant et installant la marque en tant que réponse française aux achats en ligne du quotidien.

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    Raconter la bonne histoire

    La réponse fût trouvée dans les tranches de vie d'un jeune couple : un peu distraits, parfois maladroits mais toujours résolument sympathiques, nos deux héros illustrent dans cette série de 8 films leur besoin d'un nouveau canapé, d'un aspirateur adapté, d'une plancha ou encore d'un salon de jardin... Cdiscount leur offre alors une solution intuitive : une commande simple et rapide au sein des 60 millions de produits du e-commerçant Français.

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    La publicité est un sport d'équipe

    Le succès d'une production d'une telle envergure ne doit rien au hasard, c'est l'addition des talents qui fait la différence. La réalisation fut donc confiée à Nysu, qui au travers de son approche résolument cinématographique a su donner une touche unique et surprenante aux 8 films, dont la qualité et le rythme crééent immédiatement l'émergence. À la production nous avons sélectionné Heko pour son agilité, son engagement et son approche parfaitement en phase avec les attendus du projet. Enfin, le design sonore confié à Chut on vous écoute a rendu possible la collaboration avec Pi Ja Ma, jeune artiste de la scène indé française, qui signe la bande son.

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    Avec comme temps fort les 6 jours de tournages entre Paris et Barcelone, la production de cette campagne TV a intensément rythmé plusieurs mois de travail, impliquant de l'écriture à la diffusion à l'antenne plusieurs dizaines de métiers différents.

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    RÉSULTATS

    Soutenue par un investissement média TV et Online important, des fomats longs (spots 20' et 3") et du sponsoring de programmes (sponso 7' et 12'') cette campagne permet à Cdiscount de renforcer sa présence à l'esprit sur une cible large, et assoit son nouveau territoire de marque.

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    8
    films TV de 20 à 30s
    17
    Chaînes nationales et TNT
    6j
    de tournage entre France et Espagne
    Clément Langlois - Directeur conseil
    Clément Langlois
    Directeur conseil

    "Nous sommes particulièrement fiers d'avoir accompagné Cdiscount dans l'écriture d'un chapitre stratégique de leur histoire de marque".